問鼎營銷晚會之巔!浙江衛視「百度好奇夜」開啟AI新生態盛宴

發布時間:2020-09-21 17:07
來源:浙江衛視

9月19日,浙江衛視與中國科技界領頭羊之一的百度公司強強聯手,打造國內首檔以好奇為主題的定制晚會《百度好奇夜——浙江衛視 AI 藝術盛典》。在群星璀璨之外,給科技以溫度,予好奇以舞臺。

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20年又7個月,

一場「預謀已久」的跨界彩排

一場晚會的「彩排」時間能有多長?浙江衛視與百度或許會告訴我們,是「20年又7個月」。

對于業內而言,這絕不僅僅是一場普通的舞臺表演,而是一場深度融合智能搜索、人工智能等技術的「AI盛典」。作為一場直播晚會,本場晚會在科技感的塑造以及前沿技術的運用上有許多值得業界關注的新玩法。

例如貫穿全場的智能搜索帶給筆者的印象尤為深刻。據本次《百度好奇夜》的總導演陳學武介紹「本場晚會是以提出問題、解決問題、提出新的問題,展望未來作為晚會的主線」,因此為了讓百度強大的搜索功能在晚會中得以充分展現,浙江衛視《百度好奇夜》導演團隊進行了長達7月有余的漫長打磨,堪稱浙江衛視晚會史上最長的「彩排」。

而最終的呈現形式以電視屏與手機屏的大小屏聯動實現。即觀眾可以通過手機中百度App的相機人臉模式,拍取識別嘉賓形象,或是直接語音搜索,便可觸發觀看到當晚嘉賓的獨家搜索彩蛋。這種大小屏交互,進行雙重內容輸出的新玩法,不僅成功將營銷理念巧妙植入,還實現了強屬性的受眾聯動,強化了晚會的互動功能,使得其跨界營銷的品牌宣傳價值進一步突顯。

而除此之外,本場晚會對于人工智能技術的展現也頗具趣味。眾所周知,百度的人工智能技術一直處于國內領先水平,但如何讓觀眾感受到「小度」(百度旗下人工智能助手)的「智慧」,導演團隊也給出了一個新的思路——第二主持人。

這里的第二是相對人類所處的第一現實世界而言。在尼葛魯龐蒂的《數字化生存》一書中曾提到「人工智能的未來應是一位『老練的英國管家』」,即強調的是人工智能的引申性與人格化。

本場晚會中,「小度」與晚會主持人華少互動,不僅準確且富有人格地引申介紹了嘉賓之一的李榮浩的互聯網形象,還在觀眾用百度App互動投票選出最想要李榮浩唱的歌后,華少問「小度小度,這個答案和你想的一樣嗎?」時,極富「求生欲」地回答道「不一樣,因為每一首歌我都想聽。」為沒被選上的歌曲投票者帶來安慰,給主持打上圓場,稱之為「第二主持人」當之無愧。

而無論智能搜索技術還是人工智能技術,支撐今晚「AI盛典」的基礎都是建立在百度公司20年來深耕科技領域的厚積薄發。沒有長達20年的「技術彩排」就沒有今晚的好奇盛典。

所以,這場《百度好奇夜——浙江衛視 AI 藝術盛典》可稱之為一場相互成就的營銷晚會典范。百度用其技術實力為晚會的亮點環節保駕護航,而浙江衛視用專業的舞臺展現能力為百度品牌賦能有趣生動、年輕好玩的品牌活力。

一場一流的跨界營銷晚會為何需要「彩排」20年又7個月?浙江衛視與百度的答案唯有兩個字「匠心」。

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用舞臺為科技升溫,

一次「語話未來」的晚會革新

作為一場深度融合AI技術的跨界定制晚會,新技術的展現固然重要,但其本質上依然是一場晚會。如何將技術與內容結合以及如何賦予一場營銷晚會思維的深度,無一不在考驗著制作團隊的專業功底。

為此,本文為讀者們揭開今晚好奇夜成功的幕后秘訣。

首先是對于本次晚會科技感的理解,晚會導演組認為「在技術的領先之外,其實更應看重的是科技背后展現的人文關懷以及社會責任」。百度作為國內互聯網頭部企業一直踐行著企業的社會公益責任,其百度 AI 尋人功能通過40萬次的人臉比對,已幫助11715人次的失散家庭再次相認團聚。而浙江衛視作為主流黨媒更是將媒體社會責任銘刻在骨髓之中,作為立臺之本。

于是,雙方一拍即合,要將社會效益放在第一位,同時還要讓晚會變得好玩有趣起來,展現其「好奇」的晚會主旨。對此,浙江衛視從嘉賓選擇、內容策劃、舞美技術等各方面進行了深度思考,力求用舞臺為科技升溫。

在嘉賓選擇上,本次嘉賓中有一位「特殊存在」,他不是歌手演員,但卻更勝似「明星」。作為9月11日召開的科學家座談會7位科學家代表之一的北京化工大學特聘英籍教授戴偉,除了科學家的身份,戴偉教授還是一個科普達人。他通過百度平臺向廣大網友以化學實驗短視頻的方式進行科普,至今已發布約2700條內容,深受好評。

而在當晚的演出中,這位正兒八經的科學家也出現在了舞臺,與大張偉一道表演晚會定制創作歌曲《好奇一麻袋》,在演出中演示化學實驗,包括把大張偉」變出來,使得舞臺效果不僅變得生動有趣也從另一個層面釋義了何為「科技感」。

內容策劃方面,導演組團隊分別用「好奇心是驅動人類進步發展的核心動力」、「人類文明輝煌的成就離不開諸多領域大成就者的貢獻」以及「有知無畏探索未來」三個層次去詮釋貫穿整場晚會何為「好奇」?而具體呈現在舞臺上最具代表性的例子便是全場的三個「Intro」。

第一個「Intro」定義為生而好奇——「我」之于這個世界,渺小卻又偉大。從人類兒童時期最為最原始的好奇狀態出發,用袁隆平、郎平、楊利偉三位大成就者小時候內心對行業的好奇開始,最終由李晨通過朗誦的方式來提升主題。

第二個「Intro」定義為好奇——時空交錯,知識封神時刻因好奇而可愛。通過李晨、沙溢、Angelababy、麻花團隊表演的情景喜劇《好奇心實驗室》演繹歷史上的中外科學家相遇在同一個時空,探索著各自的好奇的故事,展現好奇的力量讓人們想要改變世界,用科學和科技來推動人類文明的腳步。

第三個「Intro」定義為好奇——遇見未來,看世界見自己。用動畫以及無縫連接到鄧紫棋的《FLY aWAY》的表演來展現對于時間來說,我們需要反思過去,直面當下,而恰恰未來是更值得好奇和期待的,要用好奇才能抵達遠方。

三段「Intro」的主題穿插只是所有節目中的管中窺豹,但由小見大,浙江衛視對于晚會主題的命題把控以及展現能力可見一斑。而對于觀眾來說,除了內容,最為直接感受到舞臺「科技感」的便是聲光畫等技術性因素。在這方面,浙江衛視盡顯一線衛視的實力底蘊。

據導演組介紹,本次晚會在畫面聲音上采用了最新的4K超高清轉播系統進行高清直播,在給觀眾帶來極致的視聽享受之余,還引入了自動切換黑科技手段,通過智能AI指令,讓復雜的特技效果變得簡單易控。而除了晚會觀眾視角之外,浙江衛視還專門為百度定制了類似藝人直拍的特殊拍攝視角,以此全面展現舞臺精彩畫面。

在舞美方面,浙江衛視還運用了直播自動切換技術,通過預制程序補充人工切播,實現了在同一個鏡頭動作的情況下,瞬間換裝、瞬間消失的高難度效果,這一技術甚至已經達到國際先進水平。在此導演組也想向對于實現此項技術前期配合測試的The9團隊表示衷心感謝。

而本次百度好奇夜晚會舞美最大的科技感亮點在于其中先進的AR技術運用。這一技術不僅給舞臺植入了酷炫的場景,也讓視覺在虛實和夢幻中穿越。例如,李健演唱時,舞蹈演員與AR造型之間自由穿梭,以及汪蘇瀧與AR模型鋼琴伴唱等,虛擬與現實的結合在科技感的體現上更顯相得益彰。

在舞臺方面,百度的標志「熊爪」在舞臺進行了特別設計。整個晚會舞臺的上方通過五塊懸空的異形屏幕組成「熊爪」,在整個舞臺中以一種泰山壓頂的自信之勢占據了顯眼的位置,而碎片化的設計還獨具著導演組對于碎片化信息時代的思考。

總而言之,本次《百度好奇夜——浙江衛視AI藝術盛典》臺前幕后不僅傾注了浙江衛視晚會導演團隊對于科技人文的思考,更是用先進的設備與技術將所謂「科技感」展現得淋漓盡致。筆者認為,浙江衛視逆向思維,突破以往技術決定舞臺效果的方式,引入思考,用舞臺為科技升溫的方式,實在不失為一次大膽的由思想與科技結合共同造就的晚會革新。

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好奇遠不止于此,美好的剛需是科技

百度好奇夜可稱之為一場「無界震撼」!打破大小屏限制的互動將在未來成為引領電視晚會、綜藝甚至電視劇等各種的電視衍生形式的發展必然。這種新型的晚會形式在今晚的作用是給科技以溫度,予好奇以舞臺。而在今后,它也將是「無界營銷」晚會的先行典范,予行業以思考。

《百度好奇夜——浙江衛視AI藝術盛典》亮眼的也不僅是在舞臺表現,在各平臺也取得了聲量與口碑的雙豐收,csm59城收視率2.049,全網熱搜200+,微博熱搜36+,用戶參與互動次數108億。例如,本場晚會引爆全網的關于「The9一鍵換裝舞臺」的熱搜話題。觀眾們驚嘆于創意的舞臺效果以及「一鍵換裝」的神奇,為The9的精彩表演點贊之余,也不禁好奇這一神奇「魔術」是如何實現的。

對此,The9的團隊之后的節目進程中向觀眾們進行了揭秘。其技術原理如前文所述,正是嘉賓以及浙江衛視團隊不厭其煩地用專業的態度面對舞臺,在「黑科技」的加持下,最終實現了這一驚艷的創意舞臺效果。

對于浙江衛視而言,《百度好奇夜——浙江衛視AI藝術盛典》也是其美好中國的品牌升級以來的首場晚會,伴隨著品牌定位的提升,在這場晚會的策劃之中浙江衛視也融入了更多對于美好生活的思考。科技是美好的剛需,而有知方能無畏,兩者的結合便構成了這個時代的命題——用知識去奮斗,向美好生活進發!

當前,世界正處于以人工智能為第四次工業革命的歷史變革之機,2017年國務院與工信部相繼發布《新一代人工智能發展規劃》《促進新一代人工智能產業發展三年行動計劃》等產業規劃,明確中國人工智能是未來三年中國重要戰略方向。

如今,三年之期已至,百度等高新企業領銜的一系列人工智能標志性產品取得了重要突破,并在若干重點領域形成國際競爭優勢,人工智能和實體經濟融合進一步深化。當晚的《百度好奇夜——浙江衛視AI藝術盛典》便是其成果體現,且將承上啟下為中國科技未來種下更多星星之火。

作為美好生活的剛需,科技的重要性不言而喻。而推動科技進步的基礎是「好奇」,「好奇」的種子還需在青少年心中根植。正如習近平總書記所言「好奇是人的天性,對科學興趣的引導和培養要從娃娃抓起。」作為一檔主要面向年輕群體的定制晚會,好奇夜用充滿青春活力的方式及語態向年輕人起到的興趣引導作用是不可估量的。

也許,在當下這僅是一場晚會,但這也將會是一顆火苗,一顆將科學的魅力展現,將科學的意義孕育其中的火苗,我相信,終有一天中國將以此燃起科技興旺的創新之火。

這就是這場 AI 藝術盛典的最終意義,讓「好奇」遠不止于此。

一場一流的營銷晚會定義是什么?浙江衛視節目中心主任、《百度好奇夜——浙江衛視AI藝術盛典》總策劃蔣敏昊表示「絕不僅僅是其品牌宣傳價值,而更多在于它的社會歷史意義。」

「天將降大任于是人也,必先苦其心志,勞其筋骨……」與國亦如此。現在的中國面臨著近幾十年來最嚴重的技術封鎖,每個中國人都身處中華民族偉大復興的關鍵節點。盡管所謂「科學無國界」,但科學家有,企業有,人民有!

值此之際,《百度好奇夜——浙江衛視AI藝術盛典》來得恰逢其時,既是為中國科技企業提氣,更是為中國人民傳遞信心。

如國際歌所唱「要創造人類的幸福,全靠我們自己!」,加油,生而好奇的中國人!

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